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〔自由時報記者林嘉琪／台北報導〕台灣旅遊業者和學者一再疾呼政府別把觀光政策效益「像雞蛋般放在同一個籃子裡。」雄獅國內旅遊產品部經理李正聰指出，去年國際旅客來台五百萬人次，成效可觀，台灣應該把目標放在如何吸引更多國際觀光客來台，別只把重心放在中國客身上。

世新觀光系副教授陳墀吉進一步分析，中國開放自由行，祭出以「試辦地點」運作，凸顯開放自由行並非真正交給自由市場調控，中國把此當成政策手段，對台灣來說，中客來台人數大起大落，沒有章法。

陳墀吉指出，台灣國際觀光在歐美旅客來台的經濟效益上並不明顯，反而是來自亞洲其他地區的效益最大，像是台灣去年國際觀光客成長幅度最大的就是馬來西亞，泰國、日、韓都有成長，台灣應該要端出定位清楚的觀光政策，「但目前台灣政府的觀光政策不明，過度期盼中客來台，就像把雞蛋放在同一個籃子，風險太高。」

台灣目前面臨把成熟市場和新興市場混在一起，令人擔心犧牲旅遊品質；政府應該協助業者規劃明確的旅遊主題，不要只領著中客來台走馬看花，業者沒有利潤，也破壞來台旅遊品質。

另有旅遊業者也抱怨，旅行社在自由行客人部分，其實賺不到錢，大多只有代訂住宿與機票，而且要受中國控管。

台灣觀光市場也期待有多元及高素質的旅客，李正聰舉例，像是台灣近兩年開放中國觀光客來台，某些景點排擠到外籍觀光客，阿里山、日月潭和士林夜市等景點，常被中客團包圍，人滿為患，不僅讓國際觀光客減少前往意願，就連民眾安排國旅都怕到這些景點。

中國觀光客來台自由行自今年六月二十八日正式啟動，可樂旅遊觀光事業部總經理陳振宏當時表示，由於首發團自由行當時仍在試行階段，天數從三天二夜到十四天十三夜都有，「還沒尋到最『正常』的自由行天數。」現在眼見每天來台人數少到可憐的中客團，意味自由行的商機仍待評估。